服装品牌怎么会放过小飞象这个迪士尼经典IP

轩辕睿分享于2019-04-01
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核心提示:配合小飞象CG电影上映,迪士尼如何做IP跨界开发?

迪士尼CG真人版电影《小飞象》于本月底全球上映了,而近日,迪士尼中国也在上海时装周期间向外界展出了“小飞象”相关主题商品。此次展出首次集合了迪士尼包括大中华区、韩国和日本在内东北亚地区的多个主题和授权商品,产品涵盖服饰、包袋、首饰等多种品类。

在国际品牌合作方面,迪士尼此次继续与Coach等多个高端高阶品牌,以小飞象为主题设计限量系列。以Coach为例,此次该品牌的设计定位复古经典,采用1941年版动画电影中的小飞象原型,运用典雅的大地色配合小飞象的灰蓝色形象。这套系列包括皮包、男女装外套、毛衣、T恤及钥匙扣等。此外,小飞象马戏团概念还被授权给韩国的J.ESTINA以制作纪念皮包。

迪士尼同时也还与各地区市场的本土品牌合作。针对大中华地区,迪士尼与中国本土服装品牌DAZZLE地素和Only合作,分别针对各个品牌调性,设计符合特定消费群体的小飞象系列服装。香港方面,迪士尼与周大福联名推出小飞象金项链等纪念商品,以吸引偏好金饰的中国消费者。在台湾地区,迪士尼则与Gracegift合作推出水蓝色系的小飞象皮鞋和皮包,已针对年轻的少女和淑女市场。

另外,迪士尼也与i-BABY,YEEHOO英式等联名推出小飞象系列婴幼儿服装和家居商品。

小飞象是众多年轻人童年里熟悉的动画形象,和《狮子王》、《阿拉丁》并称迪士尼最近翻新的三大IP之一。小飞象(Dumbo)形象可爱憨厚,是迪士尼的常青动画形象。它最早出现在其1941年推出的同名长篇动画电影中,起初是儿童卡通卷书(the Roll-A-Book)中众多卡通形象中的一个。

1939年,华特·迪士尼注意到小飞象质朴却又温暖人心的故事,决定买下版权,制作成动画短片。但很快,迪士尼认为小飞象的故事更适合制成动画长片。当时,受累于欧洲二战激烈,而美国正考虑加入战争,米老鼠和匹诺曹动画电影均票房惨淡,华特迪士尼公司深陷财政危机。该公司希望通过制作低成本的动画剧情长片来拯救票房收入,因此,笔画简单的小飞象正好填补了这一需求。

1941年,小飞象动画电影横空出世,以95万美元的的制作成本获得了首映期间160万美元的收入,为当时正深陷财务危机的迪士尼取得巨大的票房成功。据历史数据记载,当年小飞象电影美国西岸首映放在加尼福利亚州圣地亚哥附近的一座美国海军基地,共有5000名海军观看了首映。首映获得了巨大的成功,小飞象电影成为人人交口称赞的好电影。据当时的民调显示,这部片获得了非常高的重复观看率,许多美国观众一次又一次地带着家人和朋友重返电影院观看该片。

1941年版《小飞象》之所以取得巨大的成功,与当时美国所处的时代背景和社会氛围密切相关。时逢欧洲二战战场焦灼激烈,而美国正考虑是否要加入战争,举国四处处在焦虑而愤怒的情绪当中。小飞象动画简单质朴,却能安抚和激励人心,许多观众发现这只神奇的小飞象能够给他们一小时的温暖时间,从而逃离那充满悲伤的真实世界。

小飞象电影插曲《Baby Mine》因为与小飞象电影里令人心

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