遭意大利公司山寨后,Supreme创始人首次发声

罗琴分享于2019-04-04
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核心提示:从T恤到打火机,Supreme的仿冒商品多如牛毛,也遍布全球各地,不管是纽约城的Canal Street还是摩洛哥的马拉喀什集市。

今年三月,意大利警方在一场名为“黄金品牌(Golden Brand)”突击行动中,发布了一段的视频。视频中,警方在一间堆满大纸箱的仓储室,发现了大量包裹在整洁塑料袋里的服饰产品。其中多数商品(比如T恤、凉鞋甚至是滑板)都打着“Supreme”的方形Logo。但是当然了,这其中没有任何一件商品是由这家著名的纽约街头服饰品牌制造的。意大利当局在一份声明中表示,他们在此次“潮牌打假”行动中总共缴获70万件、总价值1000万欧元的假冒商品,并认为这是一种“暗藏的新威胁”。

从T恤到打火机,Supreme的仿冒商品多如牛毛,也遍布全球各地,不管是纽约城的Canal Street还是摩洛哥的马拉喀什集市。这类假冒潮牌的市场之所以如此兴旺,部分原因是正版Supreme对其产品的分销进行了严格的控制——只通过品牌的11家直营商店、品牌官方网站以及精品零售店Dover Street Market销售,通常每周也以“Drop”(滴灌式上新)的形式小批量发售。这就意味着需求往往远超供应量,多数商品上市后不到10秒就能在网上售罄。

这种人为制造的稀缺也是Supreme成功故事的关键部分。过去25年里,Supreme已经从纽约拉法叶特街(Lafayette Street)上的一家小店(实际上也是本地滑板爱好者的天堂),成长为价值10亿美元的街头服饰巨头。2017年,该品牌引得私募基金凯雷集团(Carlyle Group)进行投资。凯雷集团斥资约5亿美元购得Supreme约50%的股份。灵感最初来自艺术家芭芭拉·克鲁格(Barbara Kruger)签名方式的Supreme红色方形Logo,如今也成为了世界范围内被人熟知的品牌标识。

然而,Supreme的全球知名度加上产品稀缺性,也让自己成为了投机分子的目标。其中最棘手的要数来自意大利的“国际品牌公司(International Brand Firm,简称IBF)”及其多达8家的子公司,被部分消费者熟知的品牌名称则有“意大利Supreme”(Supreme Italia)和“西班牙Supreme”(Supreme Spain)。IBF可谓是厚颜无耻地在意大利、西班牙、中国创办了看似足以乱真的Supreme品牌店铺与网站,还在西班牙、葡萄牙、以色列等50多个国家,提交了使用“Supreme”一词及其品牌标识不同版本的商标注册申请。IBF在多个国家的法庭上,直接对正牌Supreme发起了挑战,还承诺还要再开70家门店,销售类似Supreme的产品。

总之,IBF似乎以所谓的“合法假冒”的方式,迅速把生意做了起来。据福德姆大学(Fordham University)法学院时装法律研究所创始人兼主任Susan Scafidi说,这一类商品正好钻到了商标抢注的法律空子。甚至在被IBF盯上之前,注册商标这件事就一直让Supreme很头疼,某些法庭认为其品牌名称过于笼统,欠缺描述性。

2017年,据其部分业务的公开申报文件,IBF创造了51.4万英镑营收额。但如果如IBF所说,未来将继续开拓新的分销渠道,这个营收数字还将实现大幅增长。

IBF成为国际媒体关注的头条新闻,还得回溯到去年12月,当时三星(Samsung)在中国举办了一场新闻发布,宣布将和Supreme进行联名

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罗琴

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